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创新型购物中心大屏广告营销成功案例

发布时间:2020-06-12 23:29

  Westfield World Trade Center 近期在纽约正式停业,该贸易核心占地15英亩,包罗大约5000平方英尺的LED。Westfield贸易核心制造了19块,此中包罗一块采用P4点间距,280英尺长,10英尺高的LED视频墙,跨越1500万像素。由12个同步的驱动节制输出,能够与其他18显示屏同步播放内容。

  Westfield 是首屈一指的开放式购物核心,在英国和美国设有多家大型贸易核心。该核心集购物、餐饮、文娱于一体,将保守、时髦、国际化、潮水、豪华及一样平常的糊口体例融入文娱、潮水时髦和办事中,是游览达人的攻略必去之地。Westfield在2011年启动大型收集,现在已成为数字化贸易核内心最具代表的一个。复杂的数字收集,构成了奇特的阛阓的文化,大屏、高清、等使用为阛阓的数字告白营销带来了别有风韵的新型样式。而在多媒体消息公布体系的支持下,丰硕的告白内容,出色、动态的告白画面,紧紧抓住购物核心来交往往顾客的眼球。

  《旧金山贸易时报》是如许评论的:“他们正在协助一个曾经52岁高龄,具有一百二十多家购物核心的地产集团,为其不竭地供给最新的市场洞悉与科技视野。诡计用变化来挽救巍然屹立的贸易帝国。现实证实,他们是对的,并且做的很不错。”

  面临市场的疲软,各大零售巨头并非束手待毙众,纷纷寻求改良。westfield的顺利将引领一批贸易核心将在数字化的门路上不竭强大。咱们置信将会有越来越多的老购物核心进行这一革新,越来越多的新购物核心插手此中。将来在阛阓、零售等多种范畴的使用将愈加遍及,而高清、互动等手艺的成长,也将大大改变了保守的告白画面以及消息和顾客之间的互动。

  westfield labs联袂ebay制造了三面电子购物墙,参与该项目标零售商别离是sony、toms和rebecca minkoff。顾客能够通过购物墙来浏览该品牌确当季产物与扣头消息,输入手机号码后能够通过手机端paypal完成消费,采办顺利后能够取舍去阛阓店面提货或者间接免费送货上门。同时墙后安排着扬声器,当顾客靠近屏幕、浏览时,扬声器会与顾客交换并指导购物。

  “数字媒体收集在Westfield世贸核心表了然咱们努力于引入设身处地的消费者体验到零售场合,”总裁兼首席施行官Jerome Cifarelli说。“通过与ANC的竞争,咱们等候着一个新的购物和通勤情况。”通过ANC的虚拟通讯操作体系,Westfield World Trade Center将连系53个地址在富尔顿核心的,缔造在纽约市核心一个设身处地的数字体验。

  westfiLED labs 的导购屏拥有双重功效:为零售商供给动态的大屏告白平台;为顾客供给更完美的商品消息。

  除此之外,屏幕上还设置有Kinect红外线传感器,通过传感器零售商能够捕捉15英尺内顾客的动作和眼光轨迹,果断出哪些要素是最吸引顾客眼球的,哪些元素导致顾客没有取舍采办。相较保守的零售体例,这种电子屏连系传感器的立异量化了顾客消费举动,使其能够通过流量、搜刮轨迹与浏览深度等数据来阐发受众,从而能输出更精准的产物设想与营销方案。

  westfield labs是出名的澳洲地产集团westfield旗下的数字化立异钻研机构,该机构次要针对购物广场的数字化营销和O2O软件开辟等范畴进行钻研与试点。媒体人将其称为westfield公司的“数字化左膀右臂”(digital arm)。

  伦敦Westfield Stratford City购物核心内部和外部共装置了100个LCD垂直屏幕和4个LED屏幕,屏幕巨细从20.8平米至127平米不等。该购物核心数字收集的屏幕手艺部门由dZine,BF手艺公司,三星,康洛克,GDS和达科担任。

  当消费者穿过Westfield阛阓的地下通道时,他们将体验四个独立的,共计跨越800平方英尺390万像素。别的有12个显示屏漫衍在大楼的4个条理。另有一块70英尺的通明装置在大堂的玻璃电梯上。

  在这个导购屏里,零售商可在上面以图片或视频的情势推出本人的产物,一方面能够提拔品牌抽象,指导购物;另一方面能够添加项目标分外告白收益。同时导购屏也不再是纯真的楼层、商户引见,而是周边所有商户的商品消息,包罗图片、价钱、扣甲等。顾客能够通过商店名称或者商品种别来搜刮,放置本人的购物行程。